L'ICT a présenté des actions de publicité à l'international pour les États-Unis et le Canada

Stratégie pour 2013 et début 2014



ICT stellte internationale Werbeaktionen für die USA und Kanada vor

  • Le Costa Rica s'invite dans les salles de cinéma avec des annonces publicitaires sur 1 345 écrans, répartis dans les principales villes comptant la plus grande concentration de prospects comme New-York, Chicago, Los Angeles, San Francisco, Denver, Atlanta, West Palm Beach, Dallas et Houston, ainsi que Montréal au Canada.

  • Parmi les nouveautés, figurent la création d'une application pour Ipad, le lancement sur Pinterest et Instagram, l'extension de la portée de 12 à 20 nouveaux influenceurs/prescripteurs, la promotion de la saison verte et de la visite de San José.

L'Institut Costaricien du Tourisme et son agence de publicité internationale 22 Squared ont présenté au secteur touristique costaricien les nouvelles actions publicitaires pour promouvoir la destination Costa Rica sur les marchés des États-Unis et du Canada pour 2013 et début 2014, dans la continuité de la campagne Gift of Happiness.

Selon Allan Flores, ministre du tourisme, les actions réalisées cette année et celles de l'année prochaine répondent à l'approche judicieuse de la stratégie touristique compétitive du pays. Il s'agit, en effet, de consolider la différenciation de la destination en misant sur l'innovation, le positionnement du modèle de développement touristique durable et le travail conjoint entre le secteur public et privé. C'est ce qui a caractérisé le tourisme costaricien.

Les nouvelles actions de publicité internationale pour les États-Unis et le Canada cherchent à donner une dimension aux expériences authentiques de la destination, en créant une connexion émotionnelle et unique à travers différents nouveaux outils et des réseaux de diffusion de large exposition.

Ireth Rodríguez, directrice adjointe et responsable du marketing de l'ICT, explique que l'objectif est de donner suite au succès mesurable et transcendantal qu'a connu la campagne Gift of Happiness (voir note à part), en termes de positionnement du pays comme destination touristique. Les actions comprennent :

  • Des vidéos et session d'images: 22 Squared, en collaboration avec la compagnie productrice Drive Thru, ont filmé pendant 25 jours avec le célèbre directeur Patrick Pierson, réalisateur de documentaires et annonces commerciales dont le travail a été récompensé lors de festivals internationaux de films, notamment au Festival de Cinéma de Cannes où il a présenté deux projets. L'objectif était de capturer les expériences à vivre dans différentes régions du pays. 50 heures ont été filmées durant la tournée ce qui a permis d'obtenir un matériel visuel de qualité inégalée. L'agence de production a intégré au sein de son équipe de travail Andrés Madrigal, un photographe et concepteur graphique costaricien expérimenté qui s'est concentré sur la partie touristique du Costa Rica afin de mettre en avant l'authenticité « tica » ainsi que les émotions et les expériences pour les transposer en images.

    L'objectif de cette première partie du projet est de construire une bibliothèque de photographies et de vidéos de haute qualité qui englobe pratiquement tout le territoire national, en montrant diverses zones et activités touristiques, les beautés naturelles, les caractéristiques des lieux et l'authenticité de la destination.

  • App Go Costa Rica: Parmi les nouveautés, il y aussi la création d'un application app Go Costa Rica, qui sera conçue pour la plateforme iOS des Ipad. Cet outil cherche à inspirer des rêves, simplifier l'organisation des vacances et partager des expériences avant la visite. L'application sera lancée en juillet et comptera diverses catégories de tourisme : aventure, culture, nature, relaxation qui montreront la large variété d'activités touristiques qui peuvent être réalisées dans différentes régions du pays. De même, grâce à l'important matériel visuel disponible, les utilisateurs pourront créer leurs propres vidéos du Costa Rica et les partager à travers Facebook.

    L'application sera promue de différentes manières comme par exemple les moyens numériques, les réseaux sociaux et grâce à la portée des influenceurs/prescripteurs. Elle sera disponible gratuitement sur App Store. Dans une prochaine étape, l'adaptation à Android et la traduction dans d'autres langues seront évaluées.

  • Nouvelle campagne de cinéma : Afin de tirer au mieux parti du matériel visuel disponible, l'image du Costa Rica sera pour la première fois diffusée sur 1 345 écrans de cinémas situés dans les villes regroupant la majeure concentration de prospects clés aux États-Unis comme New-York, Chicago, Los Angeles (en avril, mai et juin), San Francisco, Denver, Atlanta, West Palm Beach, Dallas et Houston (en juin), ainsi que Montréal au Canadá (en novembre), pour un total de 10 semaines de diffusion.

    On estime que la campagne sera vue 8 500 000 fois ; c'est-à-dire le nombre de fois que les personnes seront exposées de manière captivée aux surprenantes images montrées lors des annonces de 60 secondes diffusées sur les écrans de cinémas. Ceci permet de garantir une large exposition auprès de nos meilleurs prospects situés sur ces marchés. La campagne commencera en avril puisque c'est un mois de grande affluence avec la projection de nouveaux films et se concentrera en juin pour soutenir le lancement de l'application app Go Costa Rica.

  • Extension de la portée des influenceurs/prescripteurs: Une autre des nouvelles actions de publicité internationale se concentrera à capitaliser la valeur de la campagne Gift of Happiness, en élargissant la portée entre 12 et 20 influenceurs/prescripteurs ayant une forte croissance dans les médias, un grand nombre de suiveurs sur les réseaux sociaux comme Twitter et Facebook et les blogueurs visant différents niches de marchés comme les thèmes de la famille, la vie sauvage, la gastronomie, la photographie, entre autres. L'idée est d'utiliser des réseaux à bas coût mais générant un grand impact multiplicateur qui motive la recommandation et le positionnement de la destination.

  • Pour garantir la pérennité des stratégies, un travail conjoint avec le secteur privé touristique a été effectué. La première action de ce travail consiste à renforcer la promotion de la saison verte (mai, juin, septembre et octobre) sans pour autant négliger la haute saison (de décembre à mars et juillet-août). La deuxième cherche à promouvoir San José comme point d'entrée dans le pays présentant une large offre culturelle, historique et gastronomique.

    Nous espérons ainsi captiver les influenceurs/prescripteurs de poids aux États-Unis et Canada afin qu'ils puissent vivre et partager leurs expériences authentiques qui motivent les autres à visiter la destination, la recommander ou la revisiter. Tel est le cas de Peter Greenberg, influenceur, reporteur-chercheur spécialisé dans les voyages, gagnant du prix Emmy et leader d'opinion. Il a à son actif plus de 300 000 suiveurs sur Twitter, Facebook et Google+, plus de 150 000 visites mensuelles sur son site petergreenberg.com et près de 30 000 publications dans des médias hebdomadaires et bulletins électroniques quotidiens. De même, il est présentateur de multiples émissions comme par exemple « The Travel Detective » et éditeur de voyages de la chaîne d'information CBS. Il a été nommé comme l'une des personnes les plus influentes selon le magazine, au même niveau que Al Gore, Bill Marriott et Richard Branson.

  • Lancement sur Pinterest et Instagram: Afin de tirer au mieux parti de la richesse visuelle inégalée capturée en images, nous miserons sur l'incursion dans les plateformes sociales de grande popularité et connaissant une croissance exponentielle comme Pinterest et Instagram. Dans le cas de Pinterest, ce site permet de partager du matériel visuel et compte plus de 10 millions d'utilisateurs actifs (15% des utilisateurs d'internet dans le monde). Par ailleurs, Instagram compte 100 millions d'utilisateurs enregistrés et possède 5 millions de photos sur son site. L'idée est de positionner la destination, influencer la décision de voyage grâce au vaste contenu visuel, générer des conversations autour des photographies publiées et amplifier les expériences positives sur le Costa Rica.

« Aujourd'hui, nous donnons suite à une campagne à succès et renouvelons l'importance d'assumer les défis avec créativité et innovations. Ces nouvelles actions de publicité visent à captiver notre marché clé aux Etats-Unis et au Canada, avec un matériel si identitaire qu'il reflète l'engagement envers le développement durable, la qualité de vie et notre chaleur humaine. En plus de la large portée qu'elles auront, ces actions réveilleront les sens, inviteront à rêver et à aspirer à des expériences de voyage au Costa Rica, une destination qui surprend, captive et rend amoureux », souligne Rodríguez.

Quelques résultats de la campagne de publicité internationale Gift of Happiness

Portée de la campagne : 914 millions d'impressions, plus de 629 000 interactions sur les réseaux sociaux, la diffusion dans différents médias et émissions de télévision comme Anderson Cooper et Ellen De Generes, atteignant une exposition massive devant plus de 7 millions de personnes, entre autres.

De plus, la campagne a été récompensée en 2012 avec six des plus prestigieux prix décernés par des organisations renommées au niveau international comme:

  • Prix Gold WOMMY dans la catégorie de Mesure pour la manière innovant de mesurer l'impact marketing du bouche à bouche (payé, gagné ou propre) généré avant, durant et après la campagne. Le prix fut décerné par l'Association du Marketing de Bouche à Bouche (WOMMA, pour ses sigles en anglais)

  • L'application Enviromixer a remporté un Prix GOLD ADDY® dans la catégorie des Applications pour Mobiles de Atlanta Ad Club. L'application est passée au niveau du district où elle a obtenu un SILVER ADDY® dans la catégorie Applications pour Mobiles.

  • L'application Enviromixer a gagné le prix d'Argent dans la catégorie Application et Divertissement et la campagne a obtenu la Mention Honorifique dans la catégorie Campagne Intégrée des Prix des Moyens de Communication, au cours de la 42ème Remise Annuelle des prix internationaux de créativité (Compétence de Créativité et Médias interactifs).

  • L'application Enviromixer a reçu une reconnaissance lors des Prix de Conception Interactive HOW.

Pour plus d'information, contactez María Jesús Flores Groves, Attachée de Presse de l'Institut Costaricien du Tourisme Tél. 2299-5800 Poste 477/ 460 ou au 8895-6367

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